Ein Vergleich zwischen Online- und Offlinemarketing
Zum Offlinemarketing gibt es, seit der Entwicklung des Internets, die Variante des Onlinemarketings. Teile des Onlinemarketings sind die Suchmaschinenoptimierung und das Suchmaschinenmarketing. Sie bieten eine willkommene Abwechslung zum herkömmlichen Offlinemarketing.
Offlinemarketing bezieht sich auf Werbemaßnahmen, die sich nicht im Internet abspielen. Dabei sollte man sich im klaren sein, dass die verschiedenen verwendeten Medien nur bestimmte Zielgruppen erreichen. Deshalb muss man die Werbekampagnen dementsprechend gestalten. Die Medien, in denen man Offlinemarketing anwendet, sind Printmedien, Hör- und Rundfunk oder Plakate an Litfasssäulen, Bus- und Bahnhöfen.
Es soll gesagt sein, dass sich Internet und herkömmliche Medien nicht feindselig gegenüber stehen, sondern sich hervorragend ergänzen. Eine Verknüpfung lässt sich zwischen beiden durch eine URL-Angabe auf den Anzeigen herstellen oder auf einer Webseite auf eine Offline-Kampagne aufmerksam gemacht werden.
Umgesetzt wird Onlinemarketing durch Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Bei der Optimierung von Webseiten sollte darauf geachtet werden, die richtigen Keywords (Schlüsselwörter) zu verwenden. Diese sind mit dem Thema der Homepage verwandt. Vorteil von der richtigen Verwendung von Keywords: die Webseite taucht bei der organischen Suche in der Trefferliste weit oben auf.
Das SEM beschäftigt sich mit Textanzeigen, die neben und über den Suchergebnissen auftauchen. Diese Anzeigen sind kostenpflichtig, denn die Verlinkung führt auf eine Homepage, deren Inhalt mit den Schlüsselwörtern verwandt ist. Der Homepageinhaber zahlt dann für jeden Klick, der einen Internetbenutzer auf die Seite weiterleitet oder für jede getätigte Bestellung.
Ein umfangreiches Onlinemarketing Konzept, dass sich aus Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung zusammensetzt, verspricht eine mittel- bis langfristige Internetpräsenz. Es bietet sich eine Alternative und Ergänzung zum herkömmlichen Offlinemarketing.